臺北市西門紅樓特區行銷策略之研究

A Study on Marketing Strategies For the Red House-Simen District , Taipei

吳芳瑜(Fang-Yu Wu)

指導教授 ： 丘昌泰

國立臺北大學/公共事務學院/公共行政暨政策學系/碩士(2009年)

摘要

本研究以臺北市西門紅樓特區為研究對象，應用行銷策略理論，試圖瞭解西門紅樓特區目前發展之現況與問題；並希冀透過行銷策略之研擬，解決現階段此區發展不彰之困境，以及定位西門紅樓特區未來適合發展之方向。研究內容首先運用文獻分析法，建構本研究之行銷策略總體架構；其次，透過參與觀察及深度訪談等研究方法，進行「西門紅樓特區優劣勢」、「西門商圈經營型態」以及「目標顧客特性」三項分析；最後，根據分析之結果，研擬一套西門紅樓特區最適之行銷4P策略（即產品、通路、夥伴、推廣），以作為政府相關單位後續施政之參考。

研究結果發現（即行銷4P策略分析內容）：在產品策略方面，西門紅樓特區應重新且清楚定位為「國際青少年休閒娛樂暨影視文化創意產業特區」；並須積極改善治安問題，發展安全社區夥伴計畫。在通路策略方面，應重新規劃顧客遊逛動線、改善區域交通問題，以及營造友善的觀光及雙語化環境。在夥伴策略方面，應統一西門紅樓特區之管理單位、整合西門紅樓特區與西門商圈為一整體性之行銷環境；並須積極加強在地鄉土教育，增進民間對於西門紅樓特區之認同。在推廣策略方面，可推出主題式之觀光遊程、舉辦符合西門紅樓特區特色之行銷活動；並應提升西門紅樓特區網站行銷之成效，以及推廣西門紅樓成為偶像劇或電影之拍攝場景。

關鍵字

西門紅樓 ； 西門町 ； 行銷策略 ； 文化創意產業

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Red House-Simen ； Simen District ； Marketing strategy ； Culture innovation industry

參考文獻

翁興利（2004），《政策規劃與行銷》，臺北：華泰文化事業股份有限公司。

莊翰華（1998），《都市行銷理論與實務》，新竹：建都文化事業股份有限公司。

黃俊英（2004），《行銷管理-策略性的觀點》，臺北：華泰文化事業股份有限公司。

葉益青（2004），《臺灣的市場》，臺北：遠足文化事業股份有限公司。

劉真如譯（2005），Philip Kotler原著，《科特勒行銷金律》，臺北：城邦文化事業股份有限公司。