品牌忠誠度、品牌形象與知覺品質對品牌延伸購買態度之影響－以產品來源國形象為干擾變項

The Impact of Brand Loyalty、Brand Image and Perceived Quality towards Purchase Attitude of Brand Extension－Product Country-of-Origin Image as a Moderating Variable

許佳新(Jia-Sin Syu)

指導教授 ： 林文寶

國立虎尾科技大學/管理學院/經營管理研究所/碩士(2008年)

摘要

隨著市場競爭的加劇，新產品進入市場已面臨更大的風險，且可以迎合消費者的購買心態，將決定新產品在一片紅海中，取得優勢的關鍵要素。在全球化的時代，品牌與產品來源國已是消費者在購買前，用來判斷產品的依據，所以消費者購買態度與品牌要素、產品來源國之間勢必有著密不可分的關係。因此本研究透過文獻整理，實證結果發現品牌忠誠度、品牌形象透過產品來源國形象的交互作用下，對品牌延伸購買態度呈正向顯著的影響，而知覺品質透過產品來源國的交互作用下，對品牌延伸購買態度則呈負向顯著的影響。

關鍵字

品牌延伸購買態度 ； 產品來源國形象 ； 品牌忠誠度 ； 品牌形象 ； 知覺品質

並列摘要

As an increasingly competitive market situation, new products enter the market that have to face even greater risks, and can cater to the purchase mentality of consumers that will determine new products to take advantage of the key elements in the Red Sea. In an era of globalization, brand and products country-of-origin are used to determine consumers’ purchasing decisions, so consumers’ purchasing attitude, elements of brand and product country-of-origin are bound to have close relationship each other. The results of study show that brand loyalty, brand image through the interaction of product country-of-origin image, the purchase attitude towards the brand extension have positive and significant impact, and the perceived quality through the interaction of product country-of-origin image, the purchase attitude towards the brand extension has negative and significant impact.

並列關鍵字

purchase attitude of brand extension ； product country- of- origin image ； brand loyalty ； brand image ； perceived quality

參考文獻

一、中文文獻

1.別蓮蒂（2003）。消費者認知的廠商移轉能力、產品製造困難度與品牌聯想對品牌延伸合適性的影響。台灣管理學刊，3（2），65-84。

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者購買延伸產品意願之研究。交大管理學報，25（1），97-122。

3.張重昭、謝千之、陳弘林（2000）。產品資訊、參考價格與知覺品質對消費者