以區位理論探討台灣綜合型雜誌之競爭: 以時報周刊、壹週刊、鏡週刊為例

Competition among General Magazines: A Niche Analysis of China Times Weekly, Next Magazine and Mirror Magazine in Taiwan

張芷菱(Chih-Ling Chang)

指導教授 ： 黃靜蓉 ； 李秀珠

國立交通大學/客家文化學院/客家學院傳播與科技學系碩士班/碩士(2019年)

摘要

台灣向來為綜合型雜誌的兵家競爭之地，市場競爭狀況相當激烈。本研究透過組織生態學中的區位理論為研究架構，分析《時報周刊》、《壹週刊》、和《鏡週刊》之間的區位競爭狀況。本研究自1997-2017年，每年抽取一期，三本雜誌共抽取了42期，作為雜誌的新聞內容和廣告種類之內容分析樣本。本研究共發現三項重要結論：（1）《時報周刊》在三者之間呈現「通才」，而《鏡週刊》則呈現「專才」。（2）《時報周刊》和《壹週刊》競爭最為激烈。（3）《時報周刊》最具新聞內容優勢、《壹週刊》最具廣告種類優勢。

關鍵字

區位理論 ； 綜合型雜誌 ； 市場競爭 ； 時報周刊 ； 壹週刊 ； 鏡週刊

並列摘要

Thanks to the freedom of the press for decades, Taiwan has always been a battlefield of general magazines. The market competition is quite intense. This study adopts the niche theory of organizational ecology as a theorectical farmework, and analyzes the niche competition among China Times Weekly, Next Magazine, and Mirror Magazine. Methodologically, 42 issues were selected from the three magazines from 1997 to 2017 for content analysis of news and advertisement. Three main conclusions were drawn: (1) China Times Weekly is a generalist, while Mirror Magazine is a specialist; (2) The competition between China Times Weekly and Next Magazine is the most intense; (3) China Times Weekly has competitive advantage in news, while Next Magazine has competitive advantage in advertisement.

並列關鍵字

niche theory ； General Magazines ； market competition ； China Times Weekly ； Next Magazine ； Mirror Magazine

參考文獻

一、中文文獻

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