摘要
論文摘要 論文名稱：年輕消費者購買台灣影視人物潮流品牌之影響因素、購買意義及購後行為 校(院)所組別:國立中正大學行銷管理研究所 畢業時間及摘要別:一百學年度第二學期碩士學位論文摘要 論文頁數:共86頁 研究生:姜宜君 指導教授:曾光華 博士 摘要 影視人物經營的潮流品牌便如雨後春筍般冒出，透過影視人物的知名度影響品牌，進而影響購買，每個影視人物潮流品牌都有其所表現的態度及堅持的信念，往往也隨著影視人物的影響力推廣而逐漸在年輕族群消費者中發酵。本研究深入了解消費者購買影響因素、購買意義及購後行為，在未來形成精準行銷的方向，以供產業發展參考。 本研究採取半結構式訪談，受訪者不受拘束的表達想法。11位受訪者本身的生長背景及教育背景著手，家庭教育及學校教育的潛移默化而有所差異；接著了解受訪者本身的個性、價值觀及購買經驗及習慣，了解消費者本身內在的態度及堅持的信念，再從過去的消費經驗能夠初步描繪出該受訪者購買決策的脈絡；融合了受訪者的內外在特質，再探究受訪者在影視人物潮流品牌的領域中，搜尋品牌的歷程、產生共鳴因素。 受訪者對於潮流的認知說明了潮流就是自我的延伸展現，台灣潮流品牌及影視人物潮流品牌即使未臻完美，但是仍然因為本身的台灣意識、偶像崇拜、自我獨特信念而支持購買。家庭與教育背景塑造購買態度與價值觀，透過影視人物潮流品牌影響力、影視人物特質魅力及態度理念提升認同感，靈魂更甚於一般服飾，行銷方法是相當重要的推手。名人行銷、傳播媒介及故事行銷對於影視人物潮流品牌而言可說是行銷鐵三角。缺乏之處為:原創性及設計感，專業略顯不足；且行銷手法過度強調影視人物會讓消費者卻步，也使消費感覺影視人物潮流品牌過度利益化。購買影視人物潮流品牌能帶給消費者不同方面的慾望滿足。特別的是，購買影視人物潮流品牌能夠創造社交的滿足。 關鍵字:潮流品牌、影視人物、購買意義、購後行為