後ECFA時期，嘉義農產品行銷大陸之展望－以阿里山高山茶為例

孫偉喨(WEI-LIANG SYUN)

指導教授 ： 陳亮智

國立中正大學/社會科學院/戰略暨國際事務研究所/碩士(2012年)

摘要

我國基於全球經濟發展策略，協助國內產業拓展世界市場，於2010年與中共共同簽署「兩岸經濟合作架構協議」(Economic Cooperation Framework Agreement)簡稱「 ECFA 」。兩岸「ECFA」的簽訂，使臺灣與中國大陸的經貿往來更加密切，尤其中國大陸近幾年來經濟迅速崛起，背後帶來的廣大市場商機，確實對以出口為導向的臺灣，具有強大的吸引力。藉由ECFA的簽署，可望台灣成為全球化、自由化進階的敲門磚，並可藉此活用中國市場與市場資源，以提升台灣在全球經濟競爭力，及促使台灣經濟發展的全球化。特別是台灣弱勢農業在ECFA簽署後，可望透過投資保障、防衛措施、經濟合作，智財權授權等措施，達成兩岸農業互惠、雙贏的局面。
農業是臺灣的生存與發展根本，尤其是以小農經營為主的嘉義縣，地處嘉南平原，縣內土地肥沃，水利設施完善，其農業人口超過45％，為一典型的農業縣，也是台灣重要農業生產區。在現今面臨全球貿易自由化及開放市場競爭的時代來臨，必須積極發展具有本土性、獨特性，且具有競爭力的精緻農業，方能開拓更寬廣的市場商機。阿里山高山茶是近年來嘉義縣致力發展的精緻農業之一，尤其自開放大陸觀光客來台旅遊以來，藉由縣內旅遊勝地「阿里山」成為渠等觀光客來台首選旅遊景點之一，爰阿里山高山茶也順勢成為渠等觀光客必選之伴手禮。
在ECFA的架構下，政府應透過制度化的協商與談判，掃除行銷障礙，協助茶商建立兩岸產銷平台；培育具有創新能力的優質茶農，透過轉型升級，善用本縣阿里山高山茶之優越地理環境與豐富天然資源，增加阿里山高山茶之附加價值，藉以提升國際競爭能力，開拓更寬廣的外銷大陸市場，進而與世界接軌，將阿里山高山茶推向國際市場，營造阿里山高山茶未來勃發展的有利契機。

關鍵字

茶葉

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ECFA

參考文獻

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