產品訊息揭露與廠商的競爭策略

Information Exposure and the Compete Strategy of Firms

陳婉婷(Chen, Wanting)

指導教授 ： 崔曉倩

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2012年)

摘要

本文以Kihlstrom and Riordan ( 1984 )、林奕勳 ( 2009 ) 為理論基礎，以台灣未售之鮮奶平面廣告以及品質評分等消費者實驗瞭解廣告訊息、價格作為品質訊息的傳遞效果是否會因為廠商家數的增加而減弱。從實驗數據中我們發現不論樣本的類別為何，都不會影響廣告訊息及知覺品質間的傳遞效果；而相較於廣告訊息，在實驗中會發現價格訊息的揭露只有在廠商家數多的情況下會影響消費者的知覺品質，消費者在一開始由於產品的種類多而無法正確的判斷實際品質的時候就會依賴價格的訊息，隨著價格的上升而增加知覺品質。最後以偏最小平方法對廣告訊息和知覺品質間的關係以及價格訊息、廠商家數對於廣告訊息和知覺品質的調節效果進行分析，結果顯示廣告訊息對於知覺品質有顯著的正向相關性，而價格對於兩者間也會有調節效果產生，當價格越高消費者知覺品質也會越高，而廠商家數卻是呈現負向的相關性，也就是說廠商家數越多的情況下，消費者會越不易判斷出產品的實際品質。

關鍵字

價格 ； 產品訊息揭露 ； 廠商家數 ； 偏最小平方法

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Information Exposure ； Partial Least Square

參考文獻

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