紀念品的滋味─文化展演活動紀念品消費者購買決策之探討

董軒竹(Syuan-Jhu Dong)

指導教授 ： 曾光華

國立中正大學/管理學院/企業管理系行銷管理研究所/碩士(2012年)

摘要

如雨後春筍般蓬勃發展的各式文化展演活動顯現臺灣在後現代社會中邁向消費文化為主要潮流，成為國人生活、休閒娛樂與消費的重心，而文化展演活動衍伸出的紀念品，儼然已形成一種「流行文化」的消費現象，其中以博物館文化商品及其展示銷售的賣店經營為眾所矚目之焦點。
而國內對於博物館文化商品及其消費者面向之研究仍是相當缺乏，本研究希望能夠透過消費者購買此類商品購買決策之探討，了解消費者特質及其購買動機、選購重視之要素與消費意義，作為業者未來提升商品水平之開發策略與行銷規劃上的依據。
研究結果發現，目前市面上高度複製性的紀念品已經無法滿足追求新鮮的消費者，面對趨於同質化的紀念商品，消費者希望能夠選購更具獨特性的商品；在消費者理性的選購思維下，感性的訴求更能夠觸發其購買行為，創意為商品帶來加分的作用；具豐富文化內涵的紀念品能為消費者帶來個人的滿足與社交意義。

關鍵字

文化展演活動 ； 紀念品 ； 購買決策

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