智慧型手機品牌應用程式廣告效果研究

Smartphone Branded Apps Advertising Effect

孫意盈(Yi-Ying Sun)

指導教授 ： 林淑芳

國立中正大學/社會科學院/傳播學系電訊傳播研究所/碩士(2013年)

摘要

隨著科技的蓬勃發展，消費者使用科技產品的選擇越來越趨多樣化，智慧型手機正是在這一波數位浪潮下最受矚目的產物，智慧型手機應用程式的興起也替品牌業者提供了與消費者直接溝通的契機。智慧型手機品牌應用程式逐漸發展為新型態的廣告，也更加開闊了廣告行銷的領域。

　　然而截至目前為止，國內尚未有研究將智慧型手機的品牌應用程式視為一種廣告類型，有關品牌應用程式的廣告效果研究仍不夠充足。因此，本研究將採實驗法，為2（品牌應用程式類型：資訊型和娛樂型）×2（消費者動機：目標導向型和經驗型），共100位受試者隨機分派到四組中。討不同的智慧型手機品牌應用程式類型，對不同的消費者動機所造成的廣告效果影響，也進一步了解消費者使用品牌應用程式時心流經驗對廣告效果的影響。

　　研究發現，當消費者的動機屬於目標導向型動機時，使用資訊型品牌應用程式比使用娛樂型的品牌應用程式，較能產生正向的廣告效果。然而，當消費者的動機屬於經驗型動機時，使用資訊型品牌應用程式或娛樂型的品牌應用程式，則無明顯的差異。此外，本研究也發現當消費者使用品牌應用程式的心流經驗越高時，也將產生越正向的廣告效果。

關鍵字

推敲可能性模式 ； 購買意願 ； 品牌態度 ； 應用程式 ； 智慧型手機 ； 消費者動機 ； 心流經驗

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Elaboration Likelihood Model ； Purchase Intention ； Brand Attitude ； App ； Smartphone ； Motivation ； Flow

參考文獻

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