本研究是以個案銀行於2012年間申請房屋貸款之客戶為樣本,共計4575件,其中購買房貸壽險客戶548件,未購房貸壽險客戶4027件。共蒐集與購買客戶相關之8項重要資訊,分別為性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、年收入、服務年資、有無子女、職業類別等8項解釋變數,透過羅吉斯迴歸分析及交叉分析,實證找出性別、年齡、婚姻狀況、教育程度、年收入、服務年資等6項變數與購買房貸壽險已有顯著關係,做為行銷房貸壽險之重要參考因素。 結果發現6項變數對會購買房貸壽險產生顯著性變數,其中屬正相關者計有性別、婚姻狀況、教育程度、年收入、服務年資等5項,屬負相關者只有年齡1項。期待能對客戶承作房貸時,對符合顯著性變數之客戶,加強房貸壽險行銷方案,以增加銀行之收入。