台灣主題樂園附屬旅館經營績效之探討-以劍湖山世界、六福村主題樂園為例

Efficiency Study of the Theme Park with Hotels – Cases of Janfusun Fancy World and Leofoo Village

周玟君(Wen-Chun Chou)

指導教授 ： 陳和全

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2014年)

摘要

本研究主旨為使用DEA經營效率評估方法，衡量六福村主題樂園、劍湖山世界附屬旅館經營方式之經營績效；再運用Tobit迴歸方式，評估外部環境因素對二大主題樂園經營績效之影響。資料來源為公開資訊觀測站之財務報表，樣于期間為91年至102年6月，資料採季資料方式，共計92筆資料。
實證結果顯示（1）整體經營效率以六福村主題樂園較佳，六福村主題樂園整體平均值為0.987，劍湖山世界整體平均值為0.805；（2）純技術效率以劍湖山世界較佳，六福村主題樂園純技術效率平均值為0.911，劍湖山世界純技術效率平均值為0.926；（3）規模效率以六福村主題樂園較佳，六福村主題樂園規模效率平均值為0.984，劍湖山世界規模效率平均值為0.870。Tobit迴歸實證結果發現，二大主題樂園之經營效會有受到外部環境因素影響。平均每人所得對於總技術效率、規模效率具有正向顯著影響，廣告費支出對規模效率具有負向顯著影響，入園人次對總技術效具有正向顯著影響，其他收入對於二大主題樂園經營績效無顯著影響，義大世界的成立對於純技術效率、規模效率具有負向顯著影響。

關鍵字

DEA ； 劍湖山世界 ； 六福主題樂園 ； Tobit迴歸

參考文獻

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