台灣家計單位套裝旅遊消費支出之實證分析

A Study on Package Travel Expense of Taiwan Households

姚憶慈(Yi-Tzu Yao)

指導教授 ： 周登陽 博士

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2014年)

摘要

本研究從家計單位的觀點研究家庭消費套裝旅遊產品的認知和行為傾向，以瞭解影響家計單位套裝旅遊消費支出行為的相關因素，期望可藉由本研究的結果對政府單位或民間機構的行銷策略擬定有所助益。
本研究採用行政院主計總處101年度「台灣地區家庭收支調查報告」作實證分析，在計量模型中，以敘述統計、多元迴歸與分量迴歸來實證家計單位變數與套裝旅遊消費行為的相互關係與影響。變數選取係歸納專家學者對個人旅遊支出行為之研究為「經濟戶長因素」，再依本研究之目的選取「家計單位因素」及「家庭所得因素」，並依此建立「家計單位套裝旅遊消費行為的模式」。
本研究主要的實證結果簡述如下：
ㄧ、由於經濟戶長為家戶的代表人口，其個人特質：年齡、婚姻狀態、教育程度、
性別及是否為白領階級等因素，對家計單位套裝旅遊消費行為的決策及消費額
度的多寡，有相當程度的影響力。
二、家計單位中的「耐久財」具有單價較高，家庭成員購買決策高度涉入的特性，
可以代表家計單位套裝旅遊消費行為的指標。「住屋狀態」及「是否有房貸」
的因素，則會影響家計單位可支配所得及套裝旅遊消費意願。「是否有捐贈行
為」因 素，亦會影響家計單位套裝旅遊消費支出行為。「扶養人口數」及「所
得人口數」分別為家計單位套裝旅遊消費支出行為負及正的影響因子。良好的
「儲蓄」習慣將使家計單位未來能有更好的經濟狀況可以參與休閒旅遊活動。

關鍵字

分量迴歸法 ； 普通最小平方法 ； 套裝旅遊消費支出

並列摘要

無資料

並列關鍵字

QR ； OLS

參考文獻

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陳佑民（2007），《不同家庭生命週期國內旅遊支出影響因素之研究》，朝陽科技大

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