廣告訊息對消費者之影響

The Impact of Advertising Messages on Consumers

孫仕全(Shih-Chuan Sun)

指導教授 ： 崔曉倩

國立中正大學/管理學院/經濟系國際經濟研究所/碩士(2014年)

摘要

Becker(1996)認為廣告會對消費者產生負效用，本文以實驗方式驗證Becker之主張。主要受試對象為中正大學學生，以廣告次數做為實驗的變異，讓受試者觀看影片然觀看影片然利用問卷記錄受試者看完影片之感覺。
而為了看出各種因素對於消費者之影響為何，本文在分析部分則是使用結構方程式模型做為分析工具。而其中我們所關心的廣告次數是否會對消費者產生負影響呢？結果發現雖然估計出之係數不為負，但其為統計不顯著，因此不能排除廣告次數增加並不會對消費者產生負的效用。本文得出廣告次數可能並不會對消費者造成太大影響，反而有一印象點使消費者印象深刻比較重要。

關鍵字

電視廣告 ； 廣告次數 ； SEM

參考文獻

Anderson, S. P. and S. Coate(2005), “Market Provision of Broadcasting：A Welfare Analysis,” The Review of Economic Studies, 72, 947–972.

Bagwell, K.(2007), “The Economic Analysis of Advertising,” Handbook of Industrial Organization, 3, 1701–1844.

Crampes, C., C. Haritchabalet, and B. Jullien(2009), “Advertising, Competition and Entry in Media Industries,” The Journal of Industrial Economics, 57, 7–31.

Cubbin, J. and S. Domberger(1988), “Advertising and Post-Entry Oligopoly Behaviour,” The Journal of Industrial Economics, 37, 123–140.

Elpers, Josephine Woltman, Michel Wedel, and Rik G. M. Pieters(2003), “Why Do Consumers Stop Viewing Television Commercials? Two Experiments on the Influence of Moment-to-Moment Entertainment and Information Value,” Journal of Marketing Research, 40, 4, 437–453.