探討價差呈現方式對綠色消費行為之影響

The Impacts of Price Perception on Green Consumption Behavior

林晉賢(Chin-Hsien LIN)

指導教授 ： 艾昌瑞

國立中正大學/管理學院/企業管理學系/碩士(2014年)

摘要

本研究欲探討價差呈現方式對於消費者進行綠色消費行為的影響，並加入環保意識與自我形象作為干擾變項，探討在上述主效果中是否存在干擾效果。以往的研究多是探討單項產品類別或單一產品為主，本研究為全面性地了解消費者於面對不同產品類別之購物情境時的意願，因此根據Copeland(1923)所提出的消費品分類方式，選擇合適之綠色產品─油電混合車、節能冷氣機及環保洗髮精，更進一步地探討不同的產品類別對綠色消費意願的影響。研究採問卷法進行，主要受測對象為碩士生與高雄市政府之職員；研究結果發現消費者面對絕對價差與相對價差及不同產品類別時具有不同之購買意願；而環保意識與自我形象對於在意價差呈現方式之消費者並無顯著影響。本研究之研究結果可以給予綠能產品相關廠商於擬定行銷及定價策略時作為參考，並促使相關領域之研究者未來之研究方向。

關鍵字

環保意識 ； 綠色消費行為 ； 價差呈現方式 ； 自我形象

參考文獻

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