文創品牌核心價值之研究── 以周杰倫為例

Study on Chou Jielun, How the Brand's Core Value works in Cultural and Creative Industry

姚朱臆(JHU-YI YAO)

指導教授 ： 方慧臻

國立中正大學/文學院/台灣文學與創意應用研究所/碩士(2015年)

摘要

流行音樂是台灣重要的文化創意資產，也是目前傲視華人市場的指標產業之一。周杰倫以流行音樂創作出發，其事業版圖擴展至演唱會表演、電影、經紀公司、出版、創意生活產業等，引領華人音樂潮流，形成獨一無二的文創品牌，不但獲得眾多專業獎項肯定，也成功帶動相關產業發展，創造龐大的經濟資本。其核心價值為何是本研究探討的主要目的。本研究整理周杰倫自1998年簽下經紀約以後，至2015年6月間的所有文創事業項目，並將之分為「音樂創作」、「影音相關事業」、「個性代言」、「其他事業」等四大類別進行整理與分析，發現周杰倫是個努力並堅持做自己的非凡藝人，他的品牌核心價值係「以音樂為核心」、「善於多角經營」、「個性鮮明具強烈個人魅力」。跨界帶來創新與創意以及「個性人」是周杰倫文創事業成功的關鍵。

關鍵字

品牌個性 ； 核心價值 ； 文創品牌 ； 周杰倫

並列摘要

無資料

並列關鍵字

core value ； the brand of cultural creativity product ； Chou Jielun ； individuality brand

參考文獻

愛瑪科技股份有限公司官網：http://www.aimatech.com，2015.6.6參閱。

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詹珮甄，〈「周杰倫」現象研究〉（國立中央大學中國文學研究所碩士論文，2006）。

一、專書與專書論文