購買動機、購買涉入與情境因素對有機農產品購買意願之研究－－以花蓮市的消費者為例

A Study on the Relationship among Purchase Motivation, Involvement, Situational Factors, and Purchase Intention of Organic Agricultural Products–The Case of Consumers in Hualien City

柯貞伊(Zhen-Yi Ke)

指導教授 ： 鄭秋桂

國立屏東科技大學/管理學院/農企業管理系所/碩士(2014年)

https://doi.org/10.6346/NPUST.2014.00109

摘要

本研究主要探討消費者之購買動機、購買涉入與情境因素對消費者購買有機農產品意願之影響，以花蓮市的消費者為研究對象，採立意抽樣方式進行問卷調查，經由實證分析後，得到以下研究結果：

一、購買動機、購買涉入以及情境因素對於有機農產品之購買意願皆有正向影響關係。

二、購買動機與情境因素會影響有機農產品消費者之購買涉入。

三、購買涉入可提高有機農產品消費者購買有機農產品之意願。

根據上述研究結果，建議花蓮市有機農產品經營業者，應了解目前有機農產品消費者之特性，將購買動機、購買涉入以及情境因素納入經營策略考量，以之為有機農產品之市場區隔、定位之依據，方可提升經營績效。

關鍵字

有機農產品 ； 購買動機 ； 購買涉入 ； 情境因素 ； 購買意願

並列摘要

The main purposes of this study were to explore the relationships among the purchase motivation, involvement, situational factors,and purchase intention of organic agricultural products. The study was conducted through the questionnaire-survey method on purposive sampling. Subjects were consumers of Hualien city. The collected data underwent positive analysis via SPSS17.0. The main results are as follows:

1.Purchase motivation, involvement, situational factors have positive influence on purchase intention of organic agricultural products.

2.Purchase motivation and situational factors have significant effect on involvement of organic agricultural products purchase.

3.Involvement has positive influence on purchase intention of organic agricultural products.

Based on the research findings, the suggestions to the organic agricultural products industry in Hualien city are as follows:

The marketing industry of organic agricultural products in Hualien city should take purchase motivation, involvement and situational factors into consideration when managing strategies in accordance with the characteristics of the consumers, which altogether contributes to the market segmentation and the positioning of organic agricultural products to enhance the performance.

並列關鍵字

Organic Agricultural Products ； Purchase Motivation ； Involvement ； Situational Factors ； Purchase Intention

參考文獻

丁全孝，林妙娟，1999，有機農產品的消費研究，花蓮區農業改良場研究彙報，17期，21-42。

王順美、江琇瑩、柯藝婷，1990，臺灣綠色消費運動的參與分析—主婦聯盟共同購買為例，師大學報，45卷，15-28。

李玲玲，2008，氣候變遷下生物多樣性研究的重要性及展望，林業研 究專訊，15卷，2期，總號82，20-22。

張重昭，周宇貞，張心馨，2006，促銷價格標示方式與內部參考價格對消費者行為之影響，管理學報， 23卷，2期，209-226。

陳姿卉，2009，應用計畫行為理論探討有機農產品之消費行為與行為意向，碩士論文，屏東科技大學農企業管理系研究所。