體驗行銷、體驗價值、觀光工廠意象對重遊意願之研究- 以緞帶王觀光工廠為例

The Research of Experience Marketing, Experience Value, Sightseeing Factory Image to Revisiting Intention - A Case Study of Ribbon Museum

簡淑惠(Shu-Hui Chien)

指導教授 ： 張詠盛 ； 張千雲

國立臺中科技大學/商學院/企業管理系碩士班/碩士(2017年)

摘要

本文旨在探討遊客對緞帶王觀光工廠之體驗行銷、體驗價值、觀光意象對重遊意願是否存在影響性。本研究以問卷方式進行調查，有效問卷回收後以SPSS統計軟體進行資料分析，包括獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及迴歸分析等工具進行分析處理。經整理調查統計結果並予以歸納探討後，得到以下結論：
一、差異分析結果顯示，遊客背景變項的不同，其體驗行銷、體驗價值、觀光意象及重遊意願有顯著差異存在。
二、體驗行銷對體驗價值及觀光意象有顯著正向影響．
三、體驗價值對觀光意象與重遊意願有顯著正向影響。
四、觀光意象對重遊意願有顯著正向影響。

關鍵字

體驗行銷 ； 體驗價值 ； 觀光意象 ； 重遊意願

並列摘要

This study aims to explore the tourists on experience marketing, experience value, sightseeing factory image to revisiting intention whether there is impact in the Ribbon Museum.
In this study, questionnaire was used to investigate the data, and the data were analyzed by SPSS statistical software, including independent sample t test, single factor analysis and regression analysis. After finishing the investigation and summarizing the statistical results, the author got the following conclusions:
1.The results of difference analysis show that depanding on difference of the tourists background variables, their experience marketing, experience value, sightseeing image and revisiting intention have significant differences.
2.Experience marketing has a significant positive impact on experiential value and sightseeing image.
3.The experience value has a significant positive impact on sightseeing image and revisiting intention.
4.The sightseeing image has a significant positive impact on revisiting intention.

並列關鍵字

experience marketing ； experience value ； sightseeing image ； revisiting intention

參考文獻

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