公益微電影劇情設計對受眾之情感影響與社群分享意圖

Audiences' Affective Response and Social Sharing Intention to Non-Profit Micro Film

吳舒婷(Shu-Ting Wu)

指導教授 ： 蔡子瑋

國立臺中科技大學/設計學院/多媒體設計系碩士班/碩士(2016年)

摘要

微電影的興起改變了傳播的型態，並在社群網路服務中快速崛起，引領媒體生態系統的改變。許多以公益為目的微電影，利用數位傳播媒體環境的效率與經濟性，在社群媒體被高度分享而創下高點閱次數與話題性，使得議題備受關注，進而促成公益目的。然而，劇情是微電影的主軸，亦影響著一個需要被傳播的故事是否被認同與分享。因此本研究以故事三角理論探討何種劇情的設計能引起較高的情感反應與社群分享意願，並探討其之間的影響程度。「感動99」為華碩文教基金會與公共電視舉辦的影片徵選活動，此活動以減少數位落差、發掘台灣創作人才與推廣影響社會的正面能量為衷旨，並將得獎作品編輯成學齡兒童之教案提供全國小學使用，是為公益目的之短片創作。本研究採用其2012年至2014年間之得獎作品做為研究樣本，一共有30部，並從其中篩選出8部微電影作為實驗中的代表性樣本。使用問卷調查法來收集受眾對公益微電影的情感影響與社群分享意圖，並將收集而來的問卷進行統計分析與探討。研究結果顯示：（1）原型劇情能引起最高的情感反應與社群分享意圖（2）由影片所引發的情感反應會對社群分享意圖造成正面的影響（3）封閉式結局與線性時間的故事結構可以提升微電影劇情的情感反應與社群分享意圖。研究結果提供公益微電影相關研究及製作參考。

關鍵字

公益微電影 ； 社群分享意圖 ； 情意表達功能 ； 情感反應 ； 故事三角模型

並列摘要

Microfilms have brought the new trend for video storytelling since the popularity of social platforms on the internet such as Facebook and Youtube structured the digital media environment. On the advantage of the low-cost and effectively widespread of the digital media, non-profit purpose microfilms with highly shared and clickthrough rate in the social network could arouse social attention to achieve the public welfare purpose. Moreover, a story plot of the microfilm is critical to the audiences’ affection and intention to share. Hence, the purpose of the research is to explore audience's affective response and social sharing intention toward non-profit microfilm based on the story triangle theory. “Touching 99” is the microfilm competition held by ASUS Foundation and Taiwan Public Television Service. It aims to decrease the digital divide, encourage the creative originality, spread the positive thoughts to society and provide the affective learning materials for elementary school students. Select 8 microfilms from 30 “Touching 99” winners’ works during 2012 to 2014 as the representative samples. Audience's affective response and social sharing intention to the samples were collected by questionnaire and analyzed stastically. The results yield : (1) archplot arouses the highest affective response; (2)the affective responses triggered by microfilms have the positive effect on social sharing intention; (3) the story structure with closed ending and linear time could raise higher affective responses and social sharing intention. Some conclusion and suggestion would be the reference for the further related researchers and microfilm production.

並列關鍵字

Non-Profit Micro Film ； Social Sharing Intention ； Facebook Reactiosn ； Affective Response ； Story Triangle

參考文獻

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