網路促銷活動對消費者購買意願之影響─以嬰幼兒用品為例

The Purchase Intension of Online Shopping：A Case Study of Baby & Kids Products

郭秋君(Chiu-Chun Kuo)

指導教授 ： 鄭榮祿

義守大學/電機資訊學院/資訊管理學系/碩士(2017年)

摘要

本研究主要探討消費者在進行網路購物行為時，網路促銷來源對購買意願之影響，以及探究網路促銷活動與知覺價值對購買意願之影響中所產生的關係。
本研究探討的主要對象是使用網路購物方式購買嬰幼兒用品的消費族群，使用Google雲端硬碟平台進行問卷發放，施測日期為106年6月19日至6月30日，共計回收有效問卷為432份。
研究結果顯示，消費者特性在網路促銷活動對購買意願之影響、消費者特性在促銷訊息來源對關注程度之影響、消費者特性在促銷訊息來源對購買意願之影響，部分有顯著差異。

關鍵字

消費者特性 ； 購買意願 ； 網路促銷

並列摘要

This study aims to explode the consumers’ online shopping behavior of kid’s daily products. The marketing internet promotion impacts on purchase intention as well as perceived value.
Questionnaires survey were used in this study. It was dated from June 19th to June 30th in 2017. It had a total of 432 valid questionnaires.
The results of this study show below. The characteristics of consumers have impacted on the willingness of purchase intention. There are significant differences on the sources of promotion.

並列關鍵字

characteristics of consumer ； purchase intension ； internet promotion

參考文獻

6.林秀奉(2015)，網路促銷活動對消費者購買意願影響之研究，逢甲大學電子商務碩士在職專班碩士論文。

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9.章凱淇(2009)，消費者對有機食品涉入程度、知覺價值及其購買意願之研究，亞洲大學休閒與遊憩管理學系碩士論文。

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