消費情境、評價模式、與解釋合理性對消費者選擇健身中心之折衷效應與吸引力效應的影響

The Influence of Situations, Valuations, and Justification on the Compromise and Attraction Effects for the Consumers' Fitness Club Choices

吳怡萱(Yi-Hsuan Wu)

指導教授 ： 田祖武

義守大學/管理學院/企業管理學系/碩士(2018年)

摘要

本研究分析消費情境、評價模式、解釋合理性的情境，對於消費者選擇健身中心方案時，所產生的折衷效應與吸引力效應的影響。研究對象以大學生為主，透過實驗設計方式進行資料蒐集，有效樣本數為557人，並以卡方檢定進行分析。結果發現：相較於享樂消費情境，顧客在功利消費情境選擇健身中心之折衷效應和吸引力效應皆較高。相較於感覺評價，顧客以計算評價選擇健身中心之折衷效應和吸引力效應皆較高。解釋合理性對顧客選擇健身中心之折衷效應和吸引力效應皆產生正向影響。

關鍵字

折衷效應 ； 吸引力效應 ； 健身中心 ； 消費情境 ； 解釋合理性

並列摘要

The research focuses on the Influence of situations, valuations, and justification on the compromise and attraction effects for the consumers' fitness club choices. The main experiment objects were college students. The 557 effective questionnaires were received back and using Chi-square test to analyze the data. The results showed that the compromise and attraction effects were stronger in the utilitarian versus hedonic consumption situation. Customers had higher compromise and attraction effects under the calculation-priming versus feeling-priming conditions. Under the high justification condition, we found stronger compromise and attraction effects.

並列關鍵字

Compromise Effects ； Attraction Effects ； Fitness Club ； Justification

參考文獻

一、中文部分

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