有機農產品行銷策略對消費者購買意願影響之研究

The Effect of Marketing Strategies of Organic Agricultural Products on Consumers' Purchase Intentions.

劉勇志(YUNG-CHIH LIU)

指導教授 ： 林有志

朝陽科技大學/管理學院/企業管理系高階產業經營碩士在職專班/碩士(2020年)

摘要

本研究最重要在探討有機農產品行銷策略對消費者購買意願影響的研究，因消費者對有機農產品截至目前，依然對有機農產品存疑，如何增加消費者對有機農產品的信賴，從產品的認證、驗證，以及有機農產品的銷售通路，在行銷的策略上是否要加以改善，能讓消費者更加信賴，進而對有機農產品的購買意願增加。
所以本研究針對消費者對有機農產品的消費者意願做調查，以及如何在行銷策略上的調整改善，讓消費者更有意願購買，作為研究目的，本研究透過紙本問卷方式以採便利抽樣方式調查，將研究及發現結果提供有意行銷有機農產品的業者作為行銷策略之參考。

關鍵字

有機農產品 ； 行銷策略 ； 消費者購買意願

並列摘要

The important thing in this study was to investigate the impact of organic agricultural product on marketing strategy and consumers’ purchase intensions; So far, consumers still have doubts about buying organic agricultural products. The study went on to discuss how to increase consumers’ trust in organic agricultural products through method such as product certification and verification; Futhermore, the research questions whether sales trails of organic agricultural products should be improved which would then improve consumer willingness to buy organic agricultural products. A convenient questionnaire was used to gather data for the purposes which then provided the results in the sale organic agricultural products as a reference for the sales strategy.

並列關鍵字

Organic Agricultural Product ； Maketing Strategy ； Consumer Purchase Intensions

參考文獻

一、 中文部分

1.台灣省水土保持局與中華水土保持學會(2005)水土保持手冊一坡地保育篇。行政院行政院農業委員會。

2.阮春發，1995年6月，(永續性農業的思想及其經濟層面之研究一以台灣為例)，台大農經所學位論文，p165-169。

3.姜萬勤、張新華、舒仲英編著，陳鴻輝校訂2001年。臺北: 文京圖書。

4.蔡宜蜂、陳榮五、白桂芳(2009)，有機農業產業發展研討會專輯，台中改良場特刊96號。