民眾對芳香療法的使用傾向與行為之研究

The Research on the Consumed Dispositions and Behavior of People in the Aromatherapy

黃靖媛(Ching-yuan Huang)

指導教授 ： 黃建財

中臺科技大學/管理學院/健康產業管理研究所/碩士(2010年)

摘要

芳香療法於1920年被提出後已成為輔助療法之一。過去關於芳香療法的研究探討大多於安寧照護、癌症病患及精油紓緩等臨床科學相關研究。鮮少探討一般民眾對於芳香療法的消費動機、使用傾向與休閒健康生活型態之研究。為瞭解消費者日常健康生活型態與在機構式芳療美容中心的消費動機、消費阻礙、使用傾向與使用行為，本研究調查對象以台中市某3家機構式芳療美容中心使用芳療之消費者162人為個案組，另以台中市未使用過芳療的民眾168人為對照組。調查資料，有效問卷回收共300份，有效問卷回收率共90%。研究結果發現，在不同年齡層、教育程度與工作變項方面，未使用過芳香療法者對於消費動機皆有顯著性差異（p<0.05）；在個人月收入中，芳香療法的使用傾向也有顯著性的差異（p<0.05）。沒有使用過芳香療法者年齡越高，消費芳香療法的動機就越高、月收入越高其使用傾向也越高；有使用芳香療者在性別、婚姻狀況、月支出等，對於消費動機有顯著性的差異(p<0.05)，尤其未婚者、個人月支出越高者，對於芳香療法的消費動機就越高。在健康生活型態上，不論有無使用芳香療法者在不同年齡層都達到顯著性差異(p<0.05)，其平均數分別為136.61與126.24。而本研究建議業者以針對未使用過芳療，41歲以上對於健康生活型態越注重或月收入50,000元以上消費芳香療法的動機與使用傾向越高者，作為對象推廣。

關鍵字

消費者行為理論 ； 健康生活型態 ； 芳香療法

並列摘要

As one of the alternative therapies of aromatherapy since in 1920.In the past of most aromatherapy research studies focused on the palliative care, cancer patients and oils releve dysmenorrhea other relevant quantitative.Few of them discussed about consumers movtions, usage and health life style for aromatherapy.
To understand the healthy lifestyle of consumers in daily institutional aromatherapy ,consumer motivation, consumer hinder the use of orientation in this study comprises three Organization use of Aromatherapy .This study was conducted by taking the questionnaires from the consumers in three Aromatherapy Organizations. Finally 300 persons were interviewed (90%); of which,162 persons didn’t use aromatherapy (case group), 168 persons use aromatherapy (control group) in the Taichung’s Aromatherapy Organizations.
The research reveals that first of all didn’t use of aromatherapy in the different age, educational and work,have significant differences on the consumers motivation(p<0.05). The consumers didn’t use aromatherapy that age the higher, the income higher then usage and consumers motivation more higher.The consumers are used in the aromatherapy that sex,married, monthly spending have significant differences on the consumers motivation(p<0.05). to unmarried individuals were on the higher spending , for aromatherapy higher consumer motivation. In the healthy lifestyle, regardless of whether the use of aromatherapy in the different age groups at all reached significant differences (p<0.05), the average number of 136.61 and 126.24. This study suggested that SPA facilities should foucs on these groups to be their target consumers.The use the aromatic treatment populations, in order for more than 41,income 50,000 month or more and for health and aromatherapy motivation and usage of the higher tendency who plan the marketing promotion of aromatherapy in the management of reference.

並列關鍵字

healthy life style ； theory of consumer behavior ； aromatherapy

參考文獻

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