- 學位論文
品牌形象、品牌定位對消費者購買意願之SEM分析－H 跨國醫藥公司產品為例
Apply SEM Study on Brand Image , Brand Positioning and the Willingness of Consumers to Purchase with the H Medical Crae Company as an Example
並列摘要
This research uses Google Forms to design a SEM analysis questionnaire of H multinational pharmaceutical company's product brand image and brand positioning on consumers' purchase intention. Therefore, a questionnaire survey was carried out for the main customers, and the effective sample was 85, and the PLS method was used. This paper empirically points out that the effect of brand positioning -> brand image is 0.798, which is consistent with Hypothesis 1. Brand positioning -> consumer purchase intention 0.658, in line with hypothesis 2. Brand image -> consumer purchase intention 0.282, in line with hypothesis 3.
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