置入性行銷對購買意願之影響

Effects of Placement Marketing on Purchase Intention

詹永星(Yung-Hsing Chan)

指導教授 ： 張次正

嶺東科技大學/商管學院/國際企業系碩士班/碩士(2020年)

摘要

在媒體高度發展且資訊科技發達的全球化時代中，消費者每天都接受著來自各種不同的傳播媒介所帶來的各式各樣訊息，這些訊息中各種置入性行銷手法不知不覺對消費者產生良好行銷效果，業主藉以達到宣傳的目的，於是置入性行銷便成為現今熱門的行銷手法之一。
本研究為了解置入性行銷對消費者購買意願之影響，透過網路進行問卷調查，對受訪者進行產品態度、品牌態度、購買意願以及其人格特質之問卷調查，共回收268份有效問卷，主要的資料分析方法為敘述性統計分析、信度分析、變異數分析( ANOVA )。
研究結果發現：
(1).消費者的品牌態度對置入性行銷有顯著性的影響--部分支持。
(2).置入性行銷方式對消費者購買意願有顯著性的正向影響--支持。
(3).人格特質對購買意願有顯著性的影響--部分支持。
(4).消費者人格特質對置入性行銷有顯著性的影響--部分支持。
(5).人口統計變數對消費者的品牌態度有顯著性的差異--部分支持。
(6).人口統計變數對置入性行銷方式有顯著性的差異--部分支持。
(7).人口統計變數對消費者的人格特質有顯著性的差異--部分支持。
(8).人口統計變數對消費者的購買意願有顯著性的差異--不支持。

關鍵字

品牌態度 ； 置入性行銷方式 ； 人格特質 ； 購買意願

並列摘要

In the era of globalization where the media and information technology are highly developed, consumers are receiving all kinds of messages from various media every day, and these messages in which marketing strategies are embedded have an effective impact on consumer behavior and help business owners achieve the purpose of marketing. Thus placement marketing has become one of the most popular marketing methods.
The aim of this study is to understand the impact of placement marketing on consumer purchase intention using an online questionnaire survey that examines product attitudes, purchase intention, and personality traits of respondents. A total of 268 valid questionnaires were collected. The data were analyzed using descriptive analysis, reliability analysis, and variance analysis (ANOVA).
The findings of the study are as follows:
(1) That consumers’ attitudes toward the brand have a significant effect on placement marketing is partially supported; (2) that placement marketing has a positive effect on consumer purchase intention is supported; (3) that personality traits have a significant effect on consumer purchase intention is partially supported; (4) that personality traits of consumers have a significant effect on placement marketing; (5) that demographic variables have a significant difference in consumers’ attitudes toward the brand is partially supported; (6) that demographic variables have a significant difference in placement marketing is partially supported; (7) that demographic variables have a significant difference in personality traits of respondents is partially supported; (8) that demographic variables have a significant difference in consumer purchase intention is not supported.

並列關鍵字

brand attitudes ； placement marketing ； personality traits ； purchase intention

參考文獻

參考文獻

一、中文部分

1. 王毓莉（2005）。〈政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究〉，《中華傳播學刊》，8：115-159。

2. 王沛娣(2013)，置入好生意 各地經典有什麼不同？宏將廣告研究資源部媒體研究，動腦新聞[線上資料]，來源： http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=18772#uaSQzvc3 [2013, June 18]。

3. 江義平、謝昌明(2013)，網路媒體置入性行銷效果研究，電子商務研究，臺北大學資訊管理研究所出版，11(2)，173-192。