包裝飲料之品牌權益對購買意願之影響-以綠色行銷為中介

The Effect of the Brand Equity of Packaged Beverages on Purchase Intention: The Mediator of Green Marketing

莊宜蓁(Yi-Chen Chuang)

指導教授 ： 謝宜君

嶺東科技大學/管理學院/國際企業系碩士班/碩士(2019年)

摘要

現今在多樣化包裝飲料的競爭市場中，品牌是消費者選擇購買的考量。隨著消費者的環保意識提升，企業採取綠色行銷的策略，不但能吸引消費者的購買，也能盡到企業社會責任。本研究探討包裝飲料之品牌權益、綠色行銷對購買意願之影響，共計回收問卷201份。研究結果顯示品牌權益對綠色行銷有正向顯著影響、綠色行銷對購買意有正向顯著影響、品牌權益對購買意願有正向顯著影響以及綠色行銷對品牌權益與購買意願具有中介效果。本研究根據結論提出相關建議，以供後續研究參考且能有助於業者擬定因應策略。

關鍵字

包裝飲料 ； 品牌權益 ； 綠色行銷 ； 購買意願

並列摘要

Nowadays, consumers choose to purchase products with the brand in the competitive markets of many kinds of packaged beverages. For consumers, with the environmental awareness increasing, the company adopts the green marketing strategy which not only attracts consumers’ attention, but also fulfills social responsibilities to improve the corporate image. The study discusses the influence of the brand equity of packaged beverages and green marketing on consumers’ purchase intention. In this study, we collect 201 questionnaires. The results of the study show that brand equity has a positive significant impact on green marketing, green marketing has a positive significant influence on purchase intention, brand equity has a positive significant impact on purchase intention and green marketing is the mediator on the brand equity and the purchase intention. According the above results, the study mentions the relative suggestions to further research and provides the appropriate strategy to company.

並列關鍵字

Packaged Beverages ； Brand Equity ； Green Marketing ； Purchase Intention

參考文獻

一、中文部分：

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