工藝品行銷之研究：以台灣工藝生活美學概念館、員工消費合作社為例

Craft Products Marketing：A Case Study of Taiwan Living Crafts Center and National Taiwan Craft Research and Development Institute

李美宜(Mei-Yi Lee)

指導教授 ： 李偉權

亞洲大學/管理學院/國際企業學系碩士在職專班/碩士(2010年)

摘要

自2000年以來，隨著工藝市場的擴大，工藝品更需要更有規劃的展覽、包裝、行銷策略與銷售通路來面對市場的競爭。
國立台灣工藝研究發展中心除了現有的員工消費合作社外，2008年7月在勤美誠品成立「台灣工藝生活美學概念館」，該館自開幕以來便廣受工藝界矚目，因此引發本研究的動機。
本研究係以質性研究為主，透過文獻分析、參與觀察與深度訪談法來探討國立台灣工藝研究發展中心兩個行銷據點的營運，藉由實際觀察營運狀況與近年來的發展來了解政府部門如何運用工藝產品的文化藝術特性，創造更高的附加價值。最後，針對本研究之個案，提出行銷工藝品的參考建議。

關鍵字

工藝 ； 政策行銷

並列摘要

With the expansion of craft market since 2000, the promotion to craft products requires a more organized strategy including exhibition plan, marketing, packaging and distribution channel to survive in the keen competition.
Besides the existing National Taiwan Craft Research and Development Institute Shop, National Taiwan Craft Research and Development Institute（NTCRDI）founded Taiwan Living Crafts Center in Park Lane by CMP in July 2008. This Center attracted the attention of craft industry ever since its opening and thus coming out the motive of this research.
This research uses mainly the qualitative research methods to probe into the operation of these 2 outlets of NTCRDI by document analysis, participant observation and in-depth interview. And through the observation of their operation conditions and development to know how the government organization (NTCRDI) creating the added-value of craft product by the using its aesthetic and culture identity. After analyzed this case study, the conclusion propose some sales strategies for the craft market.

並列關鍵字

crafts ； policy marketing

參考文獻

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