廷年來國內各大學日漸重視學校公關,但大多偏重在以爭取學生的為手段的行銷公關,尚未有依據學生的態度研究而制訂之學校公關策略。因此,臺研究希望藉由對學生態度的正式調查,來探索學校應如何討定有效的公關策略計劃,以進學校與學生之間的良好關係。本研究以私立中國文化大學的學生為調查研究對象,選取了600多名學生為樣本。周查結果顯示文大學生對學校校園環境、軟硬體設備,師資及教學成果等方面均給予不錯的評價,但學校在對校內及校外的溝通工作仍有待加強之處。因此本研究建議,學校可透過公關及各種傳播策略,來加強學校形象之建立與推廣。