由於社會結構快速變遷,各行業紛紛增設公共關係部門來協助企業與各種不同對象建立良好的關係,學校本身亦面臨到相當的衝擊。學校是個和外在環境交互作用的動態系統,可藉由體育活動冀求與公眾建立穩定而和諧的關係,因此公共關係在學校體育行政上是相當重要的環節。
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