政策與行銷成效評估之研究－以2010臺北市國際花卉博覽會為例

The Evaluation of Policy and Marketing Effectiveness: A Case Study of 2010 Taipei International Flora Exposition

葉嘉楠(Chia-Nan Yeh) ； 邊魯興(Lu-Shen Ben)

《中華行政學報》 12期 (2013/06) Pp. 147-169

https://doi.org/10.6712/JCPA.201306_(12).0008

摘要

本研究採用文獻分析、調查及訪談評估2010臺北市國假花卉博覽會政策及行銷成效。本研究有以下發現：1. 高達86.46%的受訪者滿意花博整體政策成效。2. 高達78.48%的受訪者滿意花博行銷成效。3. 不滿意最高的是交通接駁及動線規劃（8.2%）。4. 深入訪談及文獻分析結果與調查相同。

關鍵字

地方行銷 ； 政策評估 ； 花博

並列摘要

The study adopts literature review, survey, and in-depth interview to evaluate Policy and marketing Effectiveness of 2010 Taipei International Flora Exposition.The study shows the following results:1.86.46% respondents satisfied the overall policy effectiveness of 2010 Taipei International Flora Exposition.2.78.48% respondents satisfied the marketing effectiveness of 2010 Taipei International Flora Exposition.3. The least satisfied item is the traffic and route arramgement (8.2%).4. Literature review and in-depth interviews received same results as survey.

並列關鍵字

Place Marketing ； Policy Evaluation ； 2010 Taipei International Flora Exposition

參考文獻

立法院秘書處，《立法院公報》，第66 期，2010 年10 月27 日，臺北：立法院秘書處，頁263-320。

吳盈潔(2006)。社會行銷與媒體關官之研究─以臺北市立動物園為例(碩士論文)。國立臺北大學公共行政暨政策學系。

林岱民(2007)。「花」現臺北。臺北產經季刊。冬季號，30-37。

林宛地(2004)。主題樂園遊樂品質評量指標建立及遊樂滿意度評量模式發展之研究─以國內民營綜合主題樂園為例(碩士論文)。真理大學管理科學研究所。

宮崎哲也、蘇盟淑譯(2007)。柯特勒的行銷學圖解。臺中:晨星出版有限公司。