摘要
本研究在於探討市場新產品上市時，因為設計師個人主觀設計理念的影響，使得產品生命週期如曇花一現般的消失。作者認為有部分原因是來自設計師的設計傳達意向（designer's communication intension through design）與消費者的設計需求之間有所落差。因此，設計師應深入瞭解消費者的需求，而非以自身的設計經驗法則作為設計的依據。就此觀點而言，本研究建議：應該透過對主要目標消費群進行產品價值分類、消費者區隔、價值識別，以及探討回顧不同理論之背景，最終根據方法目的鏈理論（means-end model）來探討目標消費者與設計師之間的關係，設計師應以消費者的需求作為設計的依規與法則。本研究認為，設計師應探究與瞭解消費者使用產品需求的一切過程，包括心理與生理需求。而這過程正是減少新產品失敗可能性的方法之一，但並非絕對是增加新產品成功的必然因素。
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