部落格性格、可獲性經驗法則對購買意願影響之研究

The Effect of Blog Personality, Availability Heuristic on Consumers' Purchasing Intention

陳良進(Liang-Chin Chen) ； 張晨萱(Chen-Hsuan Chang)

《蘭陽學報》 9期 (2010/06) Pp. 83-93

https://doi.org/10.6665/JLYIT.2010.9.83

摘要

本研究主要目的以科技接受模式觀點，驗證部落格性格對購買意願的影響，且不同程度的可獲性經驗法則可能會影響部落格性格對購買意願的決策影響，因此，探討消費者決策中可獲性經驗法則與性別因素與部落格性格的搭配，所產生影響對購買意願的差異效果。運用實驗設計方法來蒐集並證實本研究假設。研究結果發現：部落格性格的差異會影響消費者的購買意願；其次，部落格性格對購買意願的影響會受到可獲性經驗法則的正負面而有差異效果，且部落格性格對購買意願的影響不會受到性別的不同而有顯著的影響。

關鍵字

部落格性格 ； 購買意願 ； 可獲性經驗法則

並列摘要

Technology Acceptance Model (TAM) maintains that both consumers' perceived usefulness and perceived ease of use of technology are influential to their purchasing intention. In view of this, the purpose of this study is to test the impact of blog design personality and availability heuristic and gender on consumers' purchasing intention from the perspective of TAM. The researcher applies content analysis and experimental design in framing and verifying the structures of the hypotheses. The result reveals that different kinds of personality of blogs and availability heuristic influence consumers' purchasing intention. However, gender, in terms of blog's personality, is not a factor to influence consumers' purchasing intention.

並列關鍵字

Blog Design Personality ； Purchasing Intention ； Availability Heuristic

參考文獻

林隆儀、林岳民(2005)。廣告比較策略與廣告訴求方式對購買意願的影響─產品涉入之干擾效果。企業管理學報。65，1-30。

吳肇銘(2008)。影響部落格加值服務購買行為之因素研究。電子商務學報。10(4)，1107-1128。

祝鳳岡（ 2008 ）。真誠 創造最佳行銷體驗。聯合新聞網，經濟日報， 2008 年 11 月 10 日。取自 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/4593791.shtml2008/11/10

奚愷元(2006)。別當正常的傻瓜：教你如何明智做決策。台北市:久石文化。

許麗玲、徐村和、吳憲政(2009)。影響部落格使用意向的前置因素。電子商務學報。11(1)，1-28。