應用條件評估法評估台南市一級古蹟之遊憩效益

Valuing Recreational Benefits of Tainan First-Grade Historical Sites with Contingent Valuation Method

董志明(Chih-Ming Dong) ； 郭孟軒(Meng-Shan Kuo) ； 陳佳欣(Chia-Hsin Chen) ； 黃戊田(Wu-Tien Huang)

《嘉南學報（人文類）》 38期 (2012/12) Pp. 457-468

https://doi.org/10.29539/CNABH.201212.0016

摘要

台南市為全台歷史最悠久的城市，保存最多老街、歷史特色建築與環境，是最具歷史價值的都市，為探討台南市一級古蹟的遊憩效益，本研究以「條件評估法」（Contingent Valuation Method，CVM）模擬假設性市場，以支付卡法為誘導支付工具，以問卷方式對於台南市一級古蹟的遊客進行調查。調查結果經由T檢定、單因子變異數分析（One-way ANOVA）及Scheffe事後檢定分析遊客的人口統計變量對古蹟保存願付價格（選擇價格、存在價格及遺贈價格）是否存在顯著差異，並進一步應用計量經濟的方法推估願付價格的出價函數，進而推估台南市一級古蹟的遊憩效益。研究結果顯示，遊客選擇價值的願付價格約為132.1（元／年／人），存在價値的願付價格約為138.7（元／年／人），遺贈價值的願付價格約為146.6（元／年／人），三種願付價格以遺贈價值的願付價格為最高，選擇價值的願付價格為最低。在遊憩效益的評估上，台南市一級古蹟旅遊所帶來的年總遊憩效益約為10億4千萬元。

關鍵字

古蹟 ； 遊憩效益 ； 願付價格 ； 條件評估法

並列摘要

In this study, contingent valuation method was used to explore the factors influencing the willingness to pay (WTP) to Tainan first-grade historical sites. The payment card was chosen as elicitation format. The questionnaires for analysis were collected by sampling the visitors in Tainan first-grade historical sites. The data of questionnaires investigation was analyzed using methodology of independent means T-test and one-way ANOVA. The above methodology was applied to test the differences in the values of WTP of Tainan first-grade historical sites according to visitor's identity. The recreation benefit of Tainan first-grade historical sites was also estimated by WTP function. The values of WTP of Tainan first-grade historical sites were also calculated as follows: choice value was NT$ 132.1 per-year per-person, existence value was NT$ 138.7 per-year per-person, and bequest value was NT$ 146.6 per-year per-person. Bequest value was the highest, and choice value was the lowest. The total recreation benefits of Tainan first-grade historical sites were about NT$ 1.04 billion per year.

並列關鍵字

Historical Sites ； Recreation Benefit ； Willingness to Pay ； Contingent Valuation Method

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