摘要
本研究旨在探討何種消費者決策型態在消費者的購買行為中有何影響。並針對台北市中山運動中心參與者之消費者決策型態與消費行為進行瞭解，並探討不同背景變項在消費者決策型態與消費行為上是否有差異之情形，將是本研究的主要課題。本研究採用問卷調查法，正式施測共發出300份問卷，回收整理後之有效問卷共有247份，有效問卷回收率為82.3%。研究結果顯示，本研究消費者之社經背景以男性、21-30歲、學生、專科/大學、未婚、居住在台北市、個人月收入20000元以下之受試者為最多。在消費者對台北市中山運動中心消費者決策型態及購買行為上的關係上，在品牌意識型中「每週餐飲總支出」達顯著相關；在完美主義型中「每週使用室內羽球／排球場次數」達顯著相關；在價格考量型中「每週至中正運動中心次數」達顯著相關；在新穎流行意識型中「每週購買商品總支出」達顯著相關；在休閒享受型中「每週至中正運動中心次數」達顯著相關；在衝動型中「每週購買商品總支出」達顯著相關。本研究提出以下建議：一、運動中心設施及課程內容應掌握現代人的生活風格特色；二、重視女性消費者的偏好。
被引用紀錄
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