本研究之主要宗旨，在瞭解社會行銷理論的主要涵意，並以其理論架構、基本概念及應用，來呼應樂活族的可能性；其次，再瞭解樂活族的生活重點，包括：積極的健康態度、永續的環保、簡易的生活方式，智慧的產品、發達的資訊系統來印證社會行銷理論如何應用在樂活族的日常生活中，最後提出一些建言，作為社會行銷理論未來之應用與參考。
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