本研究主要目的是藉由文獻整理來瞭解行銷5P的概念,再將這些概念作為分析SBL行銷方式之依據,並一一檢視SBL行銷策略中是否有包含行銷5P的元素。本研究結論是SBL超級籃球聯賽的行銷概念是有包含行銷5P的所有元素。但是,儘管SBL之行銷策略方向是合乎運動行銷5P,可是現場觀賞人數卻無法達到預期目標,而且只有在人氣比較高的球隊對戰時,現場人數才會稍多。
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