摘要
運動贊助在今日已經與企業與運動組織，或賽會產生密不可分的關係，成為企業廣泛使用且成效卓越的行銷溝通工具。而企業與運動組織贊助的連結，是建立在互惠共享的雙贏合作模式下，企業贊助運動具有幫助企業達成行銷目的之功能，增加企業與產品的知名度、增進品牌的價值、提升企業形象、參與社會公益、增加銷售量與市場佔有率…等等的效益，不過仍然有許多企業和運動組織無法善用運動贊助。因此，本文主要目的在於探討運動贊助的定義與內涵、運動贊助計劃擬定的具體策略，以及運動贊助之效益與評量，以提供國內未來運動賽會、團隊、研究或企業行銷贊助的參考。
關鍵字
運動贊助被引用紀錄
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延伸閱讀
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