本研究主旨以消費者偏好之觀點來探討觀光夜市整合行銷傳播工具之相關顯著程度,應用於高雄市六合觀光夜市消費率之提昇,於形象上與一般夜市建立行銷差異化。經由實地問卷調查,合計有效回收問卷323份,運用敘述性分析、因素分析、信度分析、項目分析、單因子變異數分析、事後檢定等統計方法進行資料分析。根據研究結果得知其主要的消費族群:商/服務業、學生、年齡20-39歲、以用餐為主要消費目的,適用整合行銷傳播工具中的廣告及促銷,並利用公共關係的行銷方法,建立與其他夜市攤販的差異化,加強觀光夜市的特色,提昇高雄市觀光產業競爭力。