化妝保養品消費者行為模式與行銷策略之研究

楊雅棠 ； 郭昱菁 ； 羅鳳嗚 ； 邱美惠

《現代經營管理研討會論文集》 2007年 (2007/01) Pp. 17-30

https://doi.org/10.29711/eguanli.200701.0017

摘要

愛美是人的天性，而化妝保養品產業即是一種與美麗相關的產業，國人隨著生活水準的提升，1980年代開始，化妝品已由奢侈品轉變為民生必需品。化妝保養品的銷售是個非常重視品牌與通路形象的產業，市場取勝的關鍵除了研究生產外，更重要的是策略定位、包裝、行銷、宣傳等。然而，為能提出有效的行銷策略，必需先瞭解消費者對化妝保養品的購買行為模式。因此，本研究以大台北地區民眾為便利抽樣對象，採問卷調查方式進行，於2006年12月18日起自2007年1月7日發放，共計發出問卷500份，有效樣本共有413份，分析化妝保養品的購買行為模式，並就分析結果提出行銷策略之建議。

關鍵字

化妝保養品 ； 消費者行為