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摘要
自1984年洛杉磯奧運會成功有效的運用運動行銷策略，證明了運動賽會的潛在商機，更可為賽會開發新的運動價值及帶給參與者全新的運動體驗。運動行銷指運動產品、價格、促銷、配銷策略的規劃與執行程序，以滿足消費者的需求來達成組織的目標(Brenda & David, 1996)。McCarthy(1960)提出了包括產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)及推廣(Promotion)的行銷組合，其行銷組合策略意指用來滿足目標市場內，顧客需求之各項行銷活動的作法，進而達成行銷目標。 國際奧會獨占擁有世界上最昂貴的文化商品－奧林匹克運動會，奧林匹克運動會是集全世界文化、政治、藝術交流最重要的活動之一，也是當今規模最大、參與人數最多的活動，賽會透過電視媒體的轉播，成為世界五大洲37億人口注目的焦點。由此可知，奧運會的商機是無限的，端看主辦城市如何運用行銷手法開發更多的市場，本文透過文獻資料整理，針對北京奧運運動行銷組合策略進行分析和探討，包括北京奧運的市場需求、行銷組合策略的產品、價格、促銷、通路以及北京奧運行銷組合策略的預期效益。
延伸閱讀
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