- 會議論文
網路商店中最低價保證效果之研究
Evaluate the Price-Matching Policy in Web store
摘要
在實體通路上有許多業者推出最低價保證活動，即其商品的定價至多與競爭對手相同，否則予以退費或退差價的一種行銷手段，而研究顯示，該政策確實具有提高消費者購買意願的效果。而本研究則從網路商店的觀點來檢視這樣的效果是否也同樣存在。藉由最低價保證、產品涉入與不同產品種類來探討對消費者的購買意願的影響，並加入知覺品質及資訊搜尋作爲中介角色。研究結果顯示最低價保證具有消除低價促銷帶給消費者品質不佳的負面影響，增加對產品的購買意願。最低價保證對產品資訊的搜尋，只在特殊品上產生正向影響，與研究假設不符，但也反應出即便是最低價保證，消費者對特殊品仍然傾向去搜尋更多的資訊避免購後買貴的遺憾。
被引用紀錄
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對購買意願影響之研究-以台中國際旅展為例〔碩士論文，朝陽科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0078-1511201110381898
延伸閱讀
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