研究依據 Yoo 等 (1998) 的研究結果將心情分為正面與負面心情兩個構面,即假定消費者可能同時具有正面與負面心情。但消費者研究中亦常見以語意差異法來衡量心情,係將心情視
,深入探討產品知識對於組織購買行為的影響。 一般說來,企業採購流程較消費者的採購較為理性,也更為複雜,在消費者研究中,產品知識愈高的消費者,愈不容易被廣告或業務員影響而改變自
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