觀台灣現行醫療法與相關函釋對醫療廣告及行銷之管制規範可謂嚴格，然而違法或不當美容醫學廣告及行銷卻仍層出不窮。故本研究所要探討者係該問題之成因為何？是現行法規範內容未與時俱進，抑或行政執行不力，致管制美容醫學廣告及行銷成效不彰？後提出管制台灣違法或不當美容醫學廣告及行銷亂象之新方式。
　　研究方法上使用文獻分析法，分析學術文獻、受處分之美容醫學廣告及行銷相關訴願決定書與判決書內容分析法，及實際檢舉違法美容醫學廣告及行銷之參與觀察法、外國規範比較法，藉此更了解現今實務對管制美容醫學廣告及行銷之運作模式，進而發現現行法規範漏洞及待加強處。
　　本文以為，於不另⾏修法形況下，欲加強對美容醫學廣告及⾏銷之管制，應將醫療法、公平法、消保法三者原有之規範調和後，取其所⾧加以適⽤，才能達有效管制效果。若欲著手新增規範條文，台灣醫界自律可參考美國、媒體界自律可參考英國；若欲為醫療廣告及行銷立專法、以公平交易法管制美醫廣告及行銷，則可參考德國。

Observing current Medical Care Act and related administrative rules, the regulation of medical advertising and marketing is strict; nevertheless, illegal or improper aesthetic medical advertising and marketing have occurred incessantly. Therefore, the purpose of this study was to find the root of the cause. Is the current regulation of aesthetic medical advertising and marketing unable to keep pace with
the times, or due to the poor administrative implementation? Next, find new ways to solve this social disorder.
The methods of this study are Comparative Law, Documentary Analysis, and Content Analysis of the final written decisions on an administrative appeal or judgements related to illegal aesthetic medical advertising and marketing subject to administrative penalties. And participant observation of reporting violating advertising and marketing in order to lead to a better understanding of how the government of the Republic of China (Taiwan) to regulate aesthetic medical advertising and marketing, and then find the loopholes of current law and how they could be improved.
The results of this study would provide useful information in drawing related regulations, policies and management strategies.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 問題之提出 2
第三節 研究範圍 7
第四節 研究方法 9
第五節 論文架構 10
第二章 台灣美容醫學之發展及其違法或不當廣告及行銷 12
第一節 台灣美容醫學之發展與現況 12
第二節 台灣常見違法或不當美容醫學廣告及行銷類型 16
第三節 本章小結 36
第三章 台灣對美容醫學廣告及行銷之規範體系、管制目的及現況 38
第一節 醫療法 38
第二節 消費者保護法 52
第三節 公平交易法 66
第四節 對台灣美醫廣告及行銷管制之社會實證研究：參與觀察法 76
第五節 本章小結 81
第四章 外國對美容醫學廣告及行銷之管制規範 86
第一節 美國加州 86
第二節 英國 109
第三節 德國 118
第四節 本章小節 134
第五章 台灣與外國對美容醫學廣告及行銷之法規範比較 136
第一節 台灣與美國、英國、德國美容醫學廣告及行銷情況之比較 136
第二節 與美國之比較 137
第三節 與英國之比較 146
第四節 與德國之比較 152
第六章 結論與建議 158
第一節 台灣目前美容醫學廣告及行銷管制主要問題與規範調整建議 158
參考文獻 170
附錄一 檢舉台灣違法或不當美醫廣告及行銷統整表 179

ㄧ、中文文獻
(一) 期刊論文
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范劍紅、張琪，德國《反不正當競爭法》2016 修訂版，澳門法學，1 期，頁78-80，2017 年。
許宗力、林子儀等，公平交易法行為主體研析，行政院公平交易委員會八十二年度委託研究計畫，頁179，1994 年12 月。
馮震宇，「事業」與「企業經營者」--論公帄交易法與消費者保護法之責任主體，公平交易季刊，2 卷，2 期，頁20，1994 年4 月。
蔡志方，科技法律之理論與體系，出國研教報告，成功大學，頁147，2004 年12 月。
劉宏恩、吳采玟，美容醫學醫療行為是否具消費行為性質的法社會實證研究：兼論醫療法第82 條新法與消費者保護法適用之關係，月旦醫事法報告，32 期，頁7-30， 2019 年6 月。
魏伶娟，論非治療性微整型美容與消費者保護法之適用，高大法學論叢，12 卷，2 期，頁261-262，2017 年3 月。

(二) 學位論文
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陳廷献，我國醫療法醫療廣告管制規範之研究，中正大學法律學研究所碩士論文，頁23-27，2006 年6 月。
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(三) 中文書籍
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(四) 報章雜誌
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(五) 政府資料
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(六)網路資料
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