摘要
數位化與全球化啟動企業無限商機，也帶給企業更大的競爭壓力。面對不確定的現況，如何勝出，「不玩舊規則，挑戰與創新」是企業面對變化，永續經營的不二法門。本文認為文化是國力，當文化加上創意成為產業競爭力時，將開展出三種不同的樣態市場，可來回穿梭。文中以近年來臺灣文化創意帶動產業創新加值的案例，分析百年老店如何轉型；企業如何透過產程說故事；臺灣錦鯉如何透過東風美感，將錦鯉變成藝術寵物；及暢銷影視文本所創造的產業傳奇等等，探討運用感動經濟及文化節慶打造的文創煉金術及其發揮的產業綜效。然屬於「體驗性產品」的文創產業，市場充滿了不確定性，消費者是用心購物之後，才用頭腦將它合理化，是以如何透過行銷力，維持其能見度、好感度與黏著力，就成為永續經營的最大關鍵。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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