本研究在探討台灣與大陸廣告產業的互動,主要從歷史的角度分析兩岸現代廣告產業的發展,並探討兩岸廣告的互動現況和限制因素,以及兩岸互動的啟示。 兩岸廣告的互動是從資本、廣告的know-how、以及人力的流動加以分析。文獻資料顯示,一、基於全球化的策略,國際廣告公司對大陸投資較為積極,而台灣本土廣告公司較少赴大陸投資;二、兩岸廣告的know-how 交流主要是在大陸以研討會的方式進行;三、國際廣告公司在台所培養的人才開始輸出到大陸,協助其拓展市場。
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