消費者對聯合品牌的評價－以線上遊戲與服飾品牌結合為例

The Consumer Evaluations of Cobranding-The Effect of Online Game and Clothing Cobranding

丁瑞華(J. H. Ting) ； 辜曉彤(H. T. Ku) ； 張文俐(W. L. Chang) ； 陳怡君(Y. C. Chen) ； 林咨雄(T. S. Lin) ； 翁任鏇(R. S. Ong)

《紡織綜合研究期刊》 24卷2期 (2014/04) Pp. 53-64

https://doi.org/10.6439/TTRJ.201404_24(2).0006

摘要

在競爭激烈的環境下，從市面上各種產品中發現，跨產業合作實例越來越多，有鑑於此，本研究欲探討消費者對於聯合品牌的評價，選擇了近年來蓬勃發展的網路遊戲產業與服裝品牌進行結合，探討如何成功的打造聯合品牌。本研究進行真實品牌與「線上舞蹈遊戲」之聯合品牌的實驗，以2（品牌知名度－高／低）×2（品牌形象契合度－高／低）×3（廣告操弄－無廣告／有廣告／有廣告加兩點訴求），共12個實驗組別，來探索品牌知名度和品牌形象契合度及不同廣告訴求對聯合品牌的影響。研究結果顯示（1）消費者對於聯合品牌知名度高低有不同的評價；（2）消費者對聯合品牌形象契合度的高低有不同的評價；（3）消費者對於聯合品牌廣告中有平面廣告的評價大於沒有平面廣告；有兩點訴求的評價大於沒有廣告訴求的評價；消費者對於聯合品牌廣告中有平面廣告及廣告訴求的評價會大於有平面廣告沒有訴求的評價。

關鍵字

聯合品牌 ； 品牌知名度 ； 契合度 ； 品牌形象契合度

並列摘要

Under the competitive market, there are many cross industry cooperation. The purpose of our study is to explore the consumer evaluations of cobranding. The experiment examines the high and low brand awareness, high and low brand image fit and the manipulation of advertising of words advertising, words plus photo advertising, and words with photo and descriptions appeal, to form the 2 x 2 x 3 between subject factorial designs. The result indicate that high/low cobranding awareness, cobranding fit and advertising have significant affect the consumers evaluation.

並列關鍵字

Cobranding ； brand awareness ； brand image ； brand image fit