摘要
過去三、四十年間，台灣地區的企業總體行銷環境已有相當幅度的變動，預期今後可能會有更大幅度的變動。本文試圖對各項行銷環境因素的變動情形做一回顧與展望。在人口環境方面：人口不斷膨脹，成長率緩慢下降；年齡結構逐漸成熟和老化；家庭戶數不斷增加，家庭規模逐漸縮小；人口向都市集中，並向郊區移動；初婚年齡緩慢上升，離婚率不斷增加；職業婦女不斷增加，女性主管日益普遍；教育水準不斷提高。在經濟環境方面：經濟持續成長，平均所得不斷提高；家庭消費支出型態改變：服務業逐年成長，未來重要性與日俱增；經濟政策從保護管制邁向自由開放。 在科技方面：科技發展經費與人員逐年擴增；技術不斷引進，產品不斷改良；資訊科技的應用日益普及。在政治環境方面：對企業的法律規範逐漸增多；政府的行政管制日益增強；消費者運動與環境保護運動日漸興起與壯大；社會公益團體的壓力與日俱增。在文化環境方面：人們的休閒與自由時間繼續增加；休閒活動以室內活動為主，戶外休憩將更受重視：人與大自然的和諧關係日益受到重視；外來文化的輸入以及次文化逐漸輻合與興起。 各項總體行銷環境的變動都可能導致整個市場結構和顧客動機和購買行為的改變，為企業帶來新的機會和威脅。企業應重視環境偵測工作，注意行銷環境的可能變動，及時採取有效的因應對策。
被引用紀錄
林祺浪（2007）。國內英語補習班關鍵成功因素之研究－以花老師英語為例〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6838/YZU.2007.00156
吳艾珍（2014）。台灣集團企業中國市場進入模式與國際行銷策略之關係〔碩士論文，國立中正大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0033-2110201613580536
詹鈞媛（2014）。企業起始條件與經營績效之研究〔碩士論文，國立中正大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0033-2110201613574922
延伸閱讀
- 鄭春生（2014）。台灣品質學術研究之回顧與展望。品質月刊，50(3)，38-40。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=10173692-201403-201404080031-201404080031-38-40
- 王韻怡、池祥萱、周冠男（2016）。行為財務學文獻回顧與展望：台灣市場之研究。經濟論文叢刊，44(1)，1-55。https://doi.org/10.6277/TER.2016.441.1
- 張惠真、林婷鈴、蕭偉森（2006）。跨期間台灣中小企業廠商行銷活動與經營績效關係演變之探討。企業管理學報，(71)，140-178。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=10259627-200612-x-71-140-178-a
- 周育伶（2011）。台灣地方行銷活動成效之後設分析〔碩士論文，國立臺北大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0023-0808201114032600
- Duh, R. R., Huang, C. H., & Lin, H. L. (2014). 台灣管理會計文獻之回顧與評估. 會計評論, (58), 39-99. https://doi.org/10.6552/JOAR.2014.58.2