摘要
由於農業生產本質上為深受自然力影響的一種生物過程，因此，農業產品行銷之運作顯然應該有其獨具的特質。易言之，以最終消費性製造業產品為對象所發展出來的銷售者行為理論，是否能夠直接應用於農業產品之行銷運作上，實屬深值探討的問題。本研究乃經由農業產品及最終消費性製造業產品間基本屬性之差異比較，建立一種較簡便而且能夠顯示理論適用可能性的初步評估方法，藉以縮小未來進行實證研究的考慮範圍。 為了顯示本研究所構建評估方法的操作性，乃就1986年Kotler所著「行銷學原理(Principles of Mar-Keting)」一書中有關銷售者行為之主要理論，選擇了53項來進行評估。評估結果發現，有9項屬於「適用性未知」，30項屬於「可能不適用」，14項屬於「可能適用」。本項研究的結果意謂：行銷理論在不同產品行銷運作闡釋上的適用能力，會受到產品基本屬性差異的影響。
被引用紀錄
劉鳳萍（2006）。組織變革下的人力資源發展策略之個案研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0712200716131510
延伸閱讀
- 周志如（2009）。農產品產地直銷模式之研究〔碩士論文，中原大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6840/cycu200900459
- 黃宏欽（2009）。產銷履歷制度農產品消費者行為意向 與通路選擇類型之研究〔碩士論文，國立屏東科技大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6346/NPUST.2009.00256
- 康祐諭（2009）。農會品牌農特產品行銷策略之研究〔碩士論文，國立屏東科技大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6346/NPUST.2009.00123
- 張正英（2001）。農業產銷策略聯盟之研究。臺中區農業改良場特刊，()，1-1。https://doi.org/10.29563/ZHWHGX.200112.0067
- 鄭慧君（2011）。中部農會農產品行銷策略之研究〔碩士論文，嶺東科技大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6823/LTU.2011.00058