迷妹之謎：死忠女球迷形塑歷程剖析

緒論：本研究根據運動迷參與動機與認同觀點，探討國內高度參與運動賽事的死忠女球迷之形成與認同等內涵。方法：採立意抽樣的方式，選取前一季曾至中華職棒與SBL現場觀賽場次高於三十場之女球迷四人，以半結構式深度訪談的研究方法蒐集所需資料，並和理論及文獻相互對照。結果：1. 迷妹從國小接觸運動賽事開始偶然形成，父親扮演重要他人的影響角色；2. 與球員的互動讓她們建立起強烈依附感與認同；3. 成為一種集體意識，網路社群平台與球賽現場成為她們情感依附的共享空間；4. 她們不以勝負論英雄，更重視比賽的奮戰過程；5. 她們是不需要理由的執著者，有如狂熱信仰般支持，打死不退。結論：在男性主宰的運動場域中，過去將「迷妹」與「只看外表不懂球賽的女性運動觀眾」劃上等號，然本研究發現，迷妹已跳脫「非理性看球」的框架，除了有著一般運動迷的特質之外，她們更願意不計代價與不論勝負支持球隊，更不吝於體現外顯的支持行為，換句話說，她們就是積極投入、熱愛比賽的女球迷，故本研究試圖重新建構「迷妹」這個原本帶有對女性負面貶抑的符碼，希冀改變對女性球迷的侷限看法。同時，透過她們的主觀經驗剖析，能讓經營者更瞭解其消費族群，吸引此類球迷繼續投入職業運動，並維持其忠誠度，並期發揮拋磚引玉之效，開啟未來更多女性球迷議題之探討。