「市場區隔」是行銷學的基本理念,本文採用學者Mullin(1985)所提出之「運動參與頻率理論」,就是針對運動市場及運動消費者的特性,所做的市場區隔研究;本文以運動參與頻率爲基礎,探討保齡球消費者之運動參與頻率與保齡球消費行爲之關係,並述及各參與頻率消費者之人口統計特徵及特性。
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