流不流連、百年依戀：陸客來臺自由行之行為意圖

Lingering upon Century-old Sentiment: Chinese Tourists' Behavioral Intention of Independent Travel in Taiwan

楊政樺(Cheng-Hua Yang) ； 陳光華(Kaung-Hwa Chen) ； 盧衍良(Alex Y. L. Lu) ； 陳佩珍(Pei-Chen Chen)

《運輸學刊》 27卷3期 (2015/09) Pp. 385-414

https://doi.org/10.6383/JCIT.201509_27(3).0003

摘要

兩岸歷經60餘年的分隔，無論政治發展、社會系統、生活方式與思維定勢均呈現明顯差距，賦予臺灣獨特神祕感的目的地意象。即使人員往來及經貿熱絡，卻因長期隔閡，政治氛圍顯現外弛內張的冷和態勢。陸客進行目的地選擇之際，可能會在旅遊阻礙、旅遊動機及目的地意象之間忐忑，並對來臺自由行的行為意圖產生影響。本研究應用結構方程模型探究構念之間的脈絡關係，發現（1）旅遊動機對目的地意象呈現顯著影響；（2）目的地意象在旅遊動機與行為意圖之間扮演關鍵的中介角色；（3）旅遊阻礙對目的地意象呈現顯著負向影響；（4）目的地意象對於行為意圖具有顯著的正向影響。建議當局善用地方依附之情感連結，形塑「在地獨特性」的意象，挖掘並是啟動目標客群的價值體驗。

關鍵字

陸客 ； 自由行 ； 旅遊動機 ； 旅遊阻礙 ； 目的地意象

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Chinese tourists ； Foreign independent travel ； Travel motivation ； Travel constraints ； Destination image

參考文獻

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