電視辯論影響選情？對媒體民調的初步檢視

An Analytical Framework in Exploring the Impact of TV Debates

王旭(H. Wang) ； 莫季雍(C. Y. Moh) ； 湯允一(Y. Y. Tang)

《調查研究》 7期 (1999/08) Pp. 61-74

https://doi.org/10.7014/TCYC.199908.0061

摘要

1998年台北市和高雄市長選舉，大眾傳播在其間扮演何種角色？發揮何種功能？是研究者所要探討的主題。電視辯論可能有的影響是此一主題裡的一項子題，本研究針對此一子題，檢視台北市長選舉第一次電視辯論結束當天(10月24日)和之前四天(10月20日)執行的兩次民意調查數據，從資料分析的角度進行探討。初步發現為：受訪樣本中認為陳水扁當選機會較大、以及王建煊受支持的比例，在電視辯論後有昇高的傾向;不過，本研究的分析與當時的媒體評論以及一般民眾觀感不同的是，儘管電視辯論後民調數據裡馬英九的受支持比例較前降低了6.4個百分點，儘管辯論前馬英九的受支持比例高出陳水扁9.3個百分點、辯論後縮小為1.7個百分點，這些變化應是其他因素使然，難歸因於電靚辯論的影響。此一分析步驟和初步成果，對民調單位、尤其是媒體民調單位日後在執行和解讀民調數撞上，具有參考價值。本文最後提出一些思考方向，供日後進行選情民調時的參考。

並列摘要

Is there any impact of TV debate on election? This study proposes a strategy in exploring the issue. Focusing on each candidate separately and comparing the results of polls conducted before and after the first debate during Taipei Mayor campaign in 1998, this research gets some insights different from the ”common sense” held by the press and political analysts. It seems that the analytical strategy used in this research is helpful in analyzing debate's influence in the future.